Bud Light menghadapi serangan balik atas kampanyenya dengan influencer yang lewat. Tetapi jajak pendapat menemukan bahwa mayoritas peminum bir Amerika mendukung kampanye semacam itu.

• Bud Light dan perusahaan induknya menghadapi panggilan boikot untuk bermitra dengan influencer trans Dylan Mulvaney.

• Tetapi sebuah survei baru menemukan bahwa mayoritas peminum bir Amerika lebih memilih merek yang bermitra dengan influencer trans.

• Mayoritas peminum bir juga menyukai merek yang mempekerjakan lebih banyak bakat, per Konsultasi pagi.

Terlepas dari reaksi baru-baru ini, mayoritas peminum bir di AS tampaknya menyetujui merek yang berkolaborasi dengan karakter transgender.

Ini menurut sebuah file Pilih By Morning Consult yang menyurvei 4.401 orang dua minggu kemudian melalui influencer Dylan Mulvaney mengumumkan kemitraan mereka dengan Bud Light pada 1 April.

Beberapa kelompok sayap kanan – yang memiliki Menjadikan transphobia sebagai bagian utama Dari pesan patriotik mereka – segera Demonisasi MulvaneyBud Light, dan perusahaan induknya, Anheuser-Busch, Menyerukan boikot kolektif.

Namun, di antara peminum bir bulanan yang disurvei oleh Morning Consult, 53% menjawab bahwa mereka memiliki tanggapan yang sangat baik atau agak baik terhadap merek yang mempekerjakan juru bicara transgender.

Selain itu, 61% peminum bir biasa memiliki tanggapan yang sangat positif atau agak menguntungkan terhadap merek yang mempekerjakan lebih banyak bakat periklanan.

Survei tersebut juga menanyakan responden tentang afiliasi politik mereka. Sekitar 66% Demokrat mendapat tanggapan positif sementara 49% Republikan mendapat tanggapan tidak baik.

Namun, hasil di antara Partai Republik sama sekali tidak bulat, meskipun baru-baru ini ada kemarahan dari beberapa orang yang tidak senang dengan kemitraan Bud Light dengan Mulvaney. Sekitar seperempat responden yang diidentifikasi sebagai Republikan menanggapi positif merek yang mempekerjakan juru bicara transgender.

Either way, Bud Light masih merasakan panas dari serangan balik.

cahaya kuncup Penjualan turun 17% minggu ini dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya.Kepala petugas pemasaran yang terlibat dalam kampanye Mulvaney di Bud Light dan Anheuser-Busch mengambil cuti.

Mulvaney juga bermitra dengan Nike, yang menyebabkan seruan serupa untuk boikot. itu Perusahaan menanggapi Dengan mengatakan dia tidak akan mentolerir bullying atau ujaran kebencian.

Ini bukan boikot pertama yang diluncurkan Konservatif, tetapi mungkin — setidaknya untuk saat ini — lebih berhasil daripada upaya sebelumnya. Pada tahun 2018, kaum konservatif menyerukan boikot terhadap Nike setelah bermitra dengan mantan gelandang San Francisco 49ers Colin Kaepernick. Meskipun kebisingan Nike kemudian melaporkan ledakan penjualan.

Baca artikel aslinya di Bisnis tertarik