Doritos mengira kami ingin minuman keras rasa keju nacho

New York
CNN
—

Doritos bertaruh pada cara baru untuk membuat orang kecanduan keripik tortilla: minuman keras.

Merek milik PepsiCo ini meluncurkan semangat baru berdasarkan rasa keju nacho Doritos yang “terasa seperti aslinya”, menurut siaran pers. Pembuat chip bermitra dengan eksperimentalsebuah perusahaan Denmark yang terkenal dengan pembuatan minuman beralkohol khusus dengan rasa yang inovatif.

Hanya tersedia daringRasa edisi terbatas ini mulai dijual Rabu di New York dan California dengan harga $65 untuk botol 750 ml.

Ini bukanlah produk pertama yang berhubungan dengan makanan dari merek besar. Baru-baru ini, Kahlúa dan Absolut Vodka mulai bergerak Parfum Baunya seperti espresso martini dan Dunkin’ telah mengubahnya Kopi dan es teh Dalam koktail kalengan. Selain itu, Arby’s mengubah kentang goreng yang kusut dan kusut menjadi vodka, seiring pembuatannya Bourbon asap Untuk dipadukan dengan daging sapi panggang.

Tujuan dari produk ini adalah untuk membangkitkan keingintahuan pelanggan, memicu percakapan, dan meningkatkan pengenalan merek. Dengan kata lain: ini adalah taktik pemasaran yang disamarkan sebagai produk untuk dijual. Jangan berharap hal ini akan meningkatkan laba Pepsi.

Bagi Doritos dan Empirical, kedua perusahaan menggambarkan kolaborasi ini sebagai “inovasi pertama untuk kedua merek.” Minuman beralkohol tersebut dibuat di laboratorium Empirical melalui proses produksi yang menggunakan chip Doritos untuk mempertahankan “esensinya melalui distilasi vakum”, yang menurut pembuat minuman beralkohol mempertahankan lebih banyak rasa Doritos daripada metode tradisional.

Rasa spiritnya “dimulai dengan umami dan aroma keju nacho yang menyegarkan, berlanjut ke rasa keripik yang lebih dalam dan klise hingga diakhiri dengan aroma asin yang lembut,” kata perusahaan itu.

Karena ini adalah minuman beralkohol beraroma dan bukan kategori minuman beralkohol tertentu, Doritos merekomendasikan untuk mencampurkannya dengan tequila atau mezcal untuk membuat Bloody Mary atau margarita. Anggur juga bisa diseruput dengan rapi atau di atas es.

“Meskipun rasanya mungkin tampak eksotis, kolaborasi ini memiliki nilai baru, dan banyak orang mungkin akan cukup tertarik untuk mencobanya,” kata Neil Saunders, analis ritel dan direktur pelaksana GlobalData Retail. Dia menambahkan bahwa Empiris dan Doritos dikenal “menyenangkan dan menyenangkan”.

“Konsumen sedang ingin mencoba hal-hal baru dan mencari produk yang menarik dan sedikit berbeda dari biasanya,” katanya kepada CNN.