Levi Strauss naik karena perkiraan keuntungan meningkat seiring penjualan pelanggan langsung dan pemotongan biaya terbayar

Ditulis oleh Saviyata Mishra

(Reuters) – Saham Levi Strauss & Co. melonjak 20% ke level tertinggi dalam lebih dari dua tahun pada hari Kamis karena pembuat jeans tersebut menaikkan perkiraan laba tahunannya, didorong oleh inisiatif CEO barunya untuk memangkas biaya dan fokus pada komunikasi langsung dengan pelanggan. . (DTC) Penjualan.

Perusahaan telah beralih ke toko sendiri dan situs webnya untuk meningkatkan penjualan karena beberapa mitra grosirnya seperti jaringan department store Macy's dan Kohl's berjuang untuk menarik pelanggan.

Saluran DTC menyumbang hampir setengah dari total pendapatan pada kuartal pertama yang berakhir tanggal 25 Februari, naik dari 42% pada kuartal sebelumnya.

Michelle Gass, mantan CEO Kohl yang mengambil alih pada bulan Januari, telah memangkas pekerjaan untuk mengendalikan biaya dengan latar belakang terbatasnya saluran grosir dan permintaan konsumen yang tidak dapat diprediksi.

“Kategori denim di Amerika Serikat telah stabil dan sekarang datar dibandingkan tahun sebelumnya, setelah beberapa tahun mengalami fluktuasi,” kata Gass, Rabu.

Laporan pendapatan terbaru ini memicu reaksi positif di Wall Street, dan beberapa analis menyebutnya sebagai “awal yang menggembirakan” untuk tahun ini.

“Kami telah mengamati perubahan yang jelas dalam arah dan arah bisnis, dan setelah 12 hingga 24 bulan yang sulit, kini ada peningkatan tanda-tanda optimisme,” tulis analis Wells Fargo, Ike Porocho, yang menaikkan target harganya menjadi $20 dari $17.

Saham perusahaan naik 19,8% menjadi $22,34, menandai persentase kenaikan terbesar kedua yang pernah ada.

Levy menyoroti meningkatnya popularitas pakaian longgar, dengan penjualan pakaian longgar wanita yang diluncurkan pada kuartal ini melonjak sebesar 50%.

“Pembalikan positif dalam buku pesanan grosir kami di paruh kedua memberi kami keyakinan bahwa Eropa akan tumbuh di paruh kedua,” kata Gass pada konferensi pendapatan melalui telepon.

“Risikonya adalah Eropa tidak membaik seperti yang diharapkan pada semester kedua,” kata analis Citigroup Paul Lejuez.

Kelipatan harga terhadap pendapatan Levi's, yang merupakan tolok ukur umum untuk menilai saham, adalah 14,23, dibandingkan dengan rekan-rekannya Under Armour dan Gap Inc masing-masing sebesar 11,48 dan 17,97.

(Laporan oleh Savyatha Mishra di Bengaluru; Disunting oleh Sriraj Kalluvilla)