Pencipta lagu hit “Blame Brett” menjadi viral, dan Shooting Band menjadi terkenal

• Lebih dari satu dekade setelah pembentukannya, sebuah band Kanada berpisah dengan label mereka dan merilis single baru.
• Setelah beberapa kali mencoba mendapatkan perhatian di TikTok, lagu mereka menjadi viral dan menjadi hit besar.
• Salah satu pendiri The Beaches dan gitaris utama mengatakan kepada Insider bahwa dia “sangat berterima kasih” atas platform tersebut.

Pada tanggal 22 Mei, band rock The Beaches dirilis klip pendek ke akun TikTok mereka yang menampilkan penyanyi utama mereka, Jordan Miller, menampilkan vokal saat merekam lagu baru mereka “Blame Brett”.

Empat anggota dari Toronto, Kanada, telah memberikan teaser lagu tersebut beberapa kali secara online dengan sedikit keberhasilan, tetapi kali ini segalanya berbeda.

Video tersebut ditonton 2,9 juta kali dan lebih dari 1.300 komentar dari pemirsa yang terpikat pada ayat tersebut dan sangat ingin mendengar lebih banyak.

Band ini telah bersama selama lebih dari satu dekade pada saat ini, namun belum pernah mengalami hal seperti ini. Lagu mereka tiba-tiba menjadi hit besar, mengumpulkan ratusan juta penayangan di TikTok di berbagai video, sebelum meroket di tangga lagu Spotify, dan akhirnya menghasilkan serangkaian pertunjukan yang terjual habis di AS.

Band ini bereksperimen dengan berbagai video dengan harapan salah satunya akan meledak

Pada akhir tahun 2022, The Beaches berpisah dengan label lama mereka, Island Records, dan menghabiskan beberapa bulan pertama tahun 2023 di studio untuk membuat musik baru.

“Kami ingin lagu berikutnya menjadi lagu yang menonjol,” Kylie Miller, gitaris utama dan salah satu pendiri band, serta saudara perempuan Jordan, mengatakan kepada Insider.

Grup tersebut, juga terdiri dari Leandra Earl, gitaris dan kibordis, serta Eliza Inman McDaniel pada drum, hadir dengan konsep lagu perpisahan yang membahas tentang bagaimana seseorang menghadapi calon pasangannya setelah putus cinta, dengan sebuah petunjuk. Kepada mantan Jordan yang bernama Brett, sebagai lelucon pribadi.

Kylie mengatakan mereka tahu TikTok memiliki potensi untuk membantu meluncurkan sebuah lagu dan meningkatkan penjualan tiket, dan berharap untuk mendapatkan “sedikit momen viral,” sehingga mereka mulai mengunggah teaser untuk lagu tersebut ke akun mereka, yang kini memiliki lebih dari 113.000 pengikut.

Mereka bereksperimen dengan berbagai format untuk melihat apa yang dapat menarik perhatian orang, mengunggah klip yang menunjukkan mereka meniru paduan suara di atap, di kamar mandi, dan menampilkannya secara langsung. Kemudian coba pendekatan yang sama pra-paduan suara Sebaliknya, tidak ada satupun yang benar-benar lepas landas. Pertunjukan TikTok di balik layar Jordan lah yang mencetak bait yang melejit di trek tersebut.

“Saya pikir orang-orang benar-benar terhubung dengan sesuatu yang mirip lo-fi,” kata Kylie kepada Insider. “Mereka senang menjadi bagian dari bagaimana lagu itu dibuat dan melihat seseorang melakukannya secara nyata.”

Mereka terkejut dengan besarnya penyebaran virus

Video itu ada di sana selama beberapa jam sebelum tiba-tiba muncul, dengan cepat mengumpulkan komentar dan opini, yang menurut Kylie “sangat menyenangkan untuk dilihat.”

Band ini memanfaatkan kesuksesan awal dan terus memposting klip yang menampilkan lagu tersebut sebuah jalan yang masing-masing mulai mengumpulkan ratusan ribu penayangan. Semakin banyak komentar mengalir dari pemirsa yang menulis bahwa mereka menyukai lagu tersebut dan membuka Spotify band untuk mendengarkan lebih banyak, mereka tidak dapat berhenti mendengarkan.

TikTokers kemudian mulai mengunggah lagu tersebut sendiri, menggunakannya sebagai musik latar untuk video mereka Mereka menunjukkan pakaian mereka atau Saya ikut menariubah menjadi Suara yang sangat populer Dia telah muncul di klip yang telah dilihat lebih dari 680 juta kali.

Sekarang di usia pertengahan dua puluhan, The Beaches telah membuat musik sejak remaja, dan telah memantapkan diri di Kanada, setelah memenangkan penghargaan. Penghargaan Juno untuk Grup Terobosan Tahun Ini pada tahun 2018, dan satu lagi pada tahun 2022 Album Rock Terbaik Tahun Ini. Namun memasuki pasar AS merupakan sebuah tantangan hingga kesuksesan mereka baru-baru ini di media sosial membawa mereka ke khalayak yang lebih luas.

“Saya tidak begitu mengerti cara kerja algoritma TikTok, tapi saya sangat berterima kasih padanya,” kata Kylie kepada Insider.

Pada 19 Juni band ini diterbitkan video reaksi terhadap paparan mendadak. Ini menampilkan keterangan di layar yang berbunyi “Saya telah berada di band selama 12 tahun dan musik Anda menjadi viral” dan menunjukkan keempat anggota bercanda bertindak bingung dan disorientasi saat klip terkenal dari “The Office” diputar di latar belakang. , karena karakter Michael Scott terdengar panik sementara Dia meminta semua orang untuk tetap tenang.

Kesuksesan TikTok diterjemahkan langsung ke dalam lebih banyak penjualan tiket dan streaming langsung

Sebelum meledak, Kylie mengatakan mereka memiliki sekitar 200.000 pendengar setiap bulannya Spotify; Sekarang mereka memiliki 1,6 juta. “Blame Brett” adalah lagu terpopuler mereka dengan pencapaian 12 juta single play Nomor dua di Chart Viral Spotify ASDan penggemar baru pun bergegas untuk melihat apa lagi yang bisa dilakukan grup ini.

“Jumlah kami meningkat pada setiap lagu yang kami buat,” kata Kylie kepada Insider. “Jadi, saya pikir hal ini membantu kami membuat orang-orang menemukan kami yang belum pernah ditemukan sebelumnya.”

Kylie memperhatikan bahwa demografi penggemar juga berubah sebagai akibat langsung dari TikTok. Penonton mereka di Kanada, yang sebagian besar adalah laki-laki, dipenuhi oleh perempuan yang lebih muda, banyak dari mereka menulis komentar di bawah video mereka untuk mengatakan bahwa lagu tersebut membantu mereka mengatasi kesedihan mereka. Band itu adalah Penawaran penjualan di Amerika Serikat Dan itu juga diputar di radio AS, yang menurut Kylie belum pernah terjadi sebelumnya.

Kylie mengatakan bahwa hanya beberapa hari setelah merilis “Blame Brett” yang dimainkan band tersebut di Boston Calling Music Festival di Massachusetts, para penggemar “meledak” dan “mulai gemetar” ketika mereka memainkan lagu tersebut. “Mereka sering berpindah-pindah, itu gila.”

Kylie mengatakan dia sekarang banyak dikenali ketika pergi minum kopi juga, biasanya karena orang-orang pernah melihatnya di TikTok. Dia mengatakan hal itu “sedikit membingungkan” pada awalnya, namun kesuksesan secara keseluruhan adalah “sesuatu yang kami inginkan terjadi sejak lama, jadi rasanya cukup menyenangkan”.

Pada bulan Agustus, band “The Beaches” merilis single terbaru mereka “Apa yang tidak membunuhmu membuatmu paranoidMereka akan merilis album lengkap mereka “Blame My Ex” pada tanggal 15 September. Dan mereka mengatakan bahwa mereka menikmati membuat lebih banyak video selain mempromosikan musik baru mereka dengan cara yang sama dan mengikuti gelombang TikTok.

“Itu akan menjadi bagian tambahan dari apa yang akan kami lakukan pada akhirnya,” kata Kylie kepada Insider. “Lepas landasnya sangat bermanfaat.”

Untuk mengetahui lebih banyak cerita seperti ini, lihat liputan dari tim budaya digital Insider di sini.