Prime Video lebih memilih mendapatkan lebih banyak dana iklan daripada pengguna yang puas

Program streaming Prime Video Amazon siap menyalip Netflix secara dramatis mulai minggu ini. Tidak, ini bukan tentang jumlah penayangan, ukuran katalog, atau kualitas film aslinya. Sebaliknya, ini seharusnya tentang kedua streamer yang meluncurkan bisnis periklanan. Bagi Netflix, penggunaan tingkat langganan yang didukung iklan masih relatif baru sejauh ini, dengan sekitar 23 juta pengguna di seluruh dunia, sementara Prime Video siap untuk melampaui jumlah tersebut secara signifikan mulai hari Senin.

Perangkat streaming Amazon pada dasarnya akan membalikkan keadaan Keseluruhannya lapisan iklan Prime Video — dan, yang lebih penting, satu-satunya cara mengatasinya adalah agar 115 juta pengguna perusahaan yang tidak ingin menonton iklan harus membayar sedikit biaya di luar biaya yang telah mereka bayarkan untuk melakukan streaming konten seperti Kedatangan Dan Anak laki-laki. Sebagai imbalannya, Netflix memutuskan untuk menawarkan tingkat dukungan iklan yang benar-benar baru, terpisah, dan lebih murah.

Terlebih lagi, bisnis periklanan Prime Video tidak hanya akan mengalami lompatan besar segera setelah Netflix diluncurkan pada tanggal 29 Januari, namun bagaimana masing-masing perusahaan sampai di sini mewakili dua aliran pemikiran yang sangat berbeda dalam hal monetisasi. Dengan kata lain: satu kelompok pengguna akan menjadi diperlukan Membayar Lebih untuk tidak Iklan, sedangkan kelompok kedua Bisa Bayar lebih sedikit jika mereka tidak keberatan melihat iklan saat streaming konten.

Dua raksasa streaming, dua cara yang sangat berbeda dalam meluncurkan bisnis periklanan.

Netflix, seperti yang mungkin bisa Anda bayangkan, menganggap langkah Prime Video adalah pendekatan yang salah. “Kami berpikir untuk menjadikannya opsi default,” kata co-CEO Netflix Greg Peters dalam presentasi triwulanan Netflix baru-baru ini kepada para analis, mengakui bahwa raksasa streaming tersebut telah mempertimbangkan untuk mengikuti jalur yang sama seperti Prime Video.

“Tetapi mengingat sejarah panjang kami dalam tidak adanya iklan, kami pikir akan lebih baik bagi anggota kami – daripada memaksa mereka untuk berubah dan memberi mereka iklan – untuk menarik mereka ke rencana iklan orang-orang yang menginginkannya, dengan manfaat.”

Dengan kata lain, pendekatan wortel versus tongkat. Jika Anda setuju dengan iklan di Prime Video, Anda tidak perlu melakukan apa pun (tetapi Anda tetap akan membayar harga yang sama). Jika Anda setuju dengan iklan sebagai pelanggan Netflix, Anda dapat memotong harga bulanan langganan Netflix hingga hampir setengahnya.

Lebih lanjut tentang meluncurkan iklan Prime Video: Jika Anda ingin langganan Prime Video Anda tetap bebas iklan, Anda harus membayar tambahan $2,99 ​​per bulan.

Tempat mendaftar: Ada proses pendaftaran yang mudah dan cepat, tersedia di sini.

Bagaimana tanggapan pengguna: Untuk saat ini, beberapa analis berasumsi bahwa sebagian besar pengguna Prime Video tidak akan repot-repot membayar lebih secara proaktif untuk menghilangkan iklan. Setidaknya secara anekdot, ini sepertinya bukan langkah yang populer di pihak Amazon.

Salah satu perspektifnya adalah bahwa Amazon telah merasa cukup nyaman selama bertahun-tahun dengan meminta Anda membayar lebih untuk Prime, sementara pada saat yang sama, waktu pengirimannya kini tersebar luas (walaupun hal ini sebagian besar merupakan fungsi dari pengecer pihak ketiga seperti Amazon. tidak mengontrol. Selain itu, pengguna harus membayar lebih untuk mempertahankan status quo Prime Video. “Ini membuat banyak orang marah,” kata salah satu Redditor Topik terkini.

“Mereka mulai mengingat fakta bahwa paket mereka belum terkirim dalam dua hari. Bahwa mereka mungkin tidak banyak menonton di Prime secara umum (kecuali ada sepak bola Kamis malam, tapi hanya pergi ke pub). Itu tidak terjadi.” tidak bertambah.

Tapi tunggu; Pekerjaan adalah pekerjaan. “Pada hari Senin, kita akan mengetahui apa yang terjadi pada pasar iklan ketika pendatang baru dengan kapasitas berlebih, keunggulan data pihak pertama yang tak tertandingi, dan jangkauan besar yang belum disempurnakan memutuskan untuk memasang tanda 'dijual' di jendelanya.” Analis MoffittNathanson menulis dalam catatan penelitian 26 Januari.